กินไม่ได้แต่เท่

คอนเทมโพลารี่, เซโรงัง, สเล็ตเป็ด ตลอดจนอีกหลายศัพท์แสง ที่แม้ว่าฟังครั้งแรกไม่รู้ความหมาย แต่กลับรู้สึกได้ถึงคำว่า “เท่” !

กิจกรรมการตลาดที่ดี ต้อง “เท่”! คือโดนใจคนดู และไม่เหมือนใคร ?

การคิดกิจกรรมฯ จึงไม่ใช่เรื่องง่ายในการที่จะนำเสนอลูกค้า บางทีคิดว่าเจ๋ง และไม่เหมือนใคร ปรากฏว่าลูกค้าบอกเคยเห็นมาก่อนแล้ว ก็ต้องรื้องานมาคิดกันใหม่ การคิดงานพวกนี้จึงไม่ใช่แค่ระดับสามัญสำนึก (Common Sense)  แต่ต้องคิดให้ลึกลงไปอีก จนคนดูเกาหัวพึมพำว่า “คิดได้ไง?

หลักใหญ่ของวิธีคิดงานคือต้องเข้าใจ “วัตถุประสงค์” ก่อน แล้วจึงไปสร้างแนวคิด (Concept) ซึ่งตรงนี้ ต้องชัดเจน และเป็นสิ่งที่ต้องตอบโจทย์ของลูกค้า จากนั้นจึงคิดถึง “สาร” ว่าจะส่งข้อความอย่างไร ? ด้วยรูปแบบไหน?  ใช้สื่อประเภทใด ?

ยกตัวอย่าง หากเป็นสินค้าเบาะนั่งเพื่อสุขภาพ ลูกค้าต้องการให้จัดกิจกรรมเพื่อเน้นว่า “นั่งแล้วจะมีสุขภาพดี” เราก็เริ่มต้นที่ เบาะเพื่อสุขภาพดี แล้วแตกแขนงว่า เพราะอะไรจึงสุขภาพดี เช่น รูปทรง, วัสดุ, ผลวิจัย, ความเชี่ยวชาญของผู้ผลิต, ซึ่งแต่ละข้อเหล่านี้ หากรีบนำมาคิดคอนเซ็ปต์ก็ดูจะเหมือนๆ คนอื่นเขา เราก็ต้องใช้ความพยายามขยายความหมายออกไปได้อีก เช่น ในหัวข้อของรูปทรง สามารถขยายออกไปเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับสรีระ, หัวข้อวัสดุ ขยายออกไปในเรื่องของความยืดหยุ่น , หัวข้อ ผลวิจัย อาจจะได้ในเรื่องของการลดปัญหาหมอนรองกระดูกเสื่อม ฯลฯ

การขยายความหมายเหล่านี้ออกไปมากๆ จะทำให้เราเห็นความหลากหลาย ที่จะพัฒนาให้ผลิตภัณฑ์เบาะรองนั่งสุขภาพ กลายเป็น “สถาบันพัฒนาบุคลิกภาพมือถือ” ไปได้

เมื่อเราได้คำจำกัดความที่แปลกใหม่ การคิดกิจกรรมก็จะกลายเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น โดยเชื่อมโยงเข้ากับ บุคลิกลักษณะ, การสร้างความน่าเชื่อถือในสังคม กลายเป็นจุดแตกต่างจากเบาะรองนั่งสุขภาพ ที่มักเน้นกันที่ความสบายก้นอย่างเดียว

การสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดที่ดีจึงควรจะเป็นสิ่งที่สดใหม่ (Original) และส่งผลกระทบต่อความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมาย (Impact) ควรมีความเกี่ยวข้องต่อเนื่อง (relevant) ตรงจริต (Insight)

หนังสือเล่มหนึ่งชื่อ Whatever You Think, Think the Opposite. เป็นหนังสือที่สอนให้เรามองมุมกลับ หรือคิดในทางตรงข้าม หลักการนี้จะทำให้กิจกรรมสร้างสรรค์มีความแตกต่างอย่างชัดเจน แต่ต้องไม่ลืมเรื่องของขนบ ประเพณี วัฒนธรรมอันดีงาม ว่า” สิ่งตรงข้าม” ที่เราออกแบบกิจกรรมไปนั้น จะไม่ไปกระทบความรู้สึกจน ผู้ชมเกิด “ภาพลบ”!

ข้อความนี้ถูกเขียนใน บทความทั่วไป คั่นหน้า ลิงก์ถาวร

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s